¿Se arriesgaría a decir en qué parte del país la población dedica más presupuesto a gastos de alimentación? ¿O dónde pesan más en el bolsillo de los brasileños los costos de los vehículos propios?
Probablemente sepa que el ingreso promedio en São Paulo o Río de Janeiro es más alto que en el resto del país. ¿Pero sabría decir dónde creció o disminuyó en los últimos años?
Variedad de escenarios
Entender el perfil del consumidor brasileño es una tarea de lo más ardua, porque en Brasil existe todo tipo de público objetivo. Sin embargo, cualquier cadena minorista interesada en encontrar su mercado de consumo ideal observa las particularidades regionales. Por ello, los mapas pueden ser fuentes de información muy ricas para la inteligencia de mercado de las empresas minoristas.
A continuación, puede ver 10 mapas de Brasil. ¡Algunos tal vez confirmen su intuición, otros sin duda le sorprenderán!
Población
Es bastante coherente en el mapa el bloque de estados donde los jóvenes son el público objetivo en mayor abundancia. En Amazonas, casi el 52% de la población tiene menos de 25 años.
Parte de estos estados se incluye en el grupo de territorios con mayor presencia de un perfil de consumidor residente en zonas rurales. La excepción es Amapá, donde el 50% tiene menos de 25 años y el 90% vive en áreas urbanizadas.
Ingresos
De los tres estados que tienen un ingreso promedio superior a R$ 4 mil, solo el Distrito Federal vio caer sus ingresos en el período entre 2010 y 2014.
Gran parte de la región Norte también sufrió una depreciación de sus ingresos en el período, mientras que en el Nordeste todos los estados registraron un aumento, con excepción de Ceará. Santa Catarina fue el único estado donde los ingresos oscilaron poco desde 2010.
Consumo
Recientemente presentamos en el blog cómo el Potencial de Consumo indicó la expansión de algunos mercados en los últimos años. La comparación de diferentes categorías de consumo muestra también cómo existen diferentes perfiles de consumidor distribuidos por el país.
Gran parte del mercado consumidor en el Norte y Nordeste tiene ⅕ de su presupuesto reservado para alimentación.
Ninguno de ellos se encuentra entre los estados donde el perfil del consumidor incluye gastos más representativos en vehículos propios: Roraima, Mato Grosso, Goiás, Tocantins, Espírito Santo, Paraná y, principalmente, Santa Catarina, donde el promedio de la población dedica más del 15% de sus ingresos a la adquisición y mantenimiento de automóviles.
Turismo
El brasileño reserva, en promedio, el 1,66% de su presupuesto para gastos de viaje. En solo 3 estados esta proporción supera el 2%: Distrito Federal, Tocantins y Rondônia.
La región que más factura con el mercado consumidor de turistas, sin embargo, es el Sudeste. São Paulo y Río de Janeiro, principalmente, concentran gran parte de los desembarques realizados en territorio brasileño, mientras que la región Sur, así como los estados de Minas Gerais, Bahía y Pernambuco, se mantienen en la zona intermedia, entre 10 y 30 millones de turistas al año. La mayor parte del territorio nacional aún espera entrar en la lista de los principales destinos turísticos del país.
Educación
Distrito Federal y São Paulo son los dos únicos estados donde más del 10% de la población tiene educación superior completa. La región Sur y Espírito Santo se acercan a esta cifra, con al menos un 8% de habitantes graduados, pero en la mayoría de las unidades federativas esta proporción ronda el 5%.
Un dato curioso, sin embargo, une dos extremos: en Amazonas y en São Paulo, Administración es la carrera con mayor número de estudiantes. En todos los demás estados, la carrera más elegida es Derecho.
fuente: blog.geofusion.com.br